Формула увеличения прибыли состоит из 5 компонентов: маржа, входящий трафик на сайт, конверсия, повторные продажи и средний чек. Увеличение каждого из этих коэффициентов приводит к увеличению прибыли. Наиболее эффективными являются увеличение конверсии, среднего чека и повторных продаж. Примеры показывают, что даже небольшое увеличение этих коэффициентов может значительно увеличить прибыль компании.